Lorenzo Pazzaglia.
Lancio di prodotto in fiera
Lorenzo Pazzaglia firma PAX,
marchio di profumeria artistica fondato nel 2021.
Extrait de parfum, un gufo come segno di marca.
Nel 2026 ha presentato due nuove fragranze a Esxence, a Milano:
dal 2009 l’evento della profumeria artistica internazionale.
Obiettivo
Presentare Ginfusion e Tropikalys Karma dove ogni espositore presenta nuove fragranze. A Esxence il codice espositivo è sempre lo stesso: flaconi allineati su un ripiano, tutti curati, tutti uguali nel modo di offrirsi. La difficoltà non era mostrare il prodotto. Era reggere il confronto ed essere ricordati quando la fiera è finita.
Proposta
Due interventi. Il primo sull’immagine dello stand: doveva dire chi è Pazzaglia prima che si leggesse il nome. La personalità del marchio è irrequieta e multicolore, e l’abbiamo tradotta in fumo che esce dal nero. Il secondo sul modo di mostrare il prodotto: togliere i flaconi dal ripiano e affidarli a una teca con proiezione olografica tridimensionale. La fragranza appare a mezz’aria, ruota, si scompone nelle sue essenze. In profumeria artistica non era ancora stato fatto.
Il colore
che esce dal nero
Da lontano si vede fluidità e colore.
Da vicino si riconosce il brand.
La teca che proietta
Il profumo non sta su un ripiano: appare a mezz’aria, ruota, si scompone.
Il racconto che gira dentro la teca l’abbiamo scritto noi, partendo dalle descrizioni delle essenze.
Ginfusion appartiene alla Cocktail Collection: nella proiezione il drink si compone, si scompone negli ingredienti e lascia il posto al flacone.
Non è decorazione. È la fragranza raccontata da quello che contiene.
Il racconto completo: il drink, il flacone, gli ingredienti che il naso riconosce.
La teca in funzione, ripresa allo stand: l'immagine sta a mezz'aria dentro il vetro.
Risultato
Il lancio ha superato il perimetro dello stand.
La proiezione olografica ha interrotto il flusso del corridoio, e i visitatori si fermavano a riprenderla: Ginfusion e Tropikalys Karma sono state presentate con un livello di attenzione che la sola esposizione non avrebbe prodotto.
In una manifestazione dove il codice espositivo è condiviso da tutti,
Pazzaglia ha deciso di mostrare il prodotto in un altro modo.
Lancio di prodotto in fiera per Lorenzo Pazzaglia, Esxence Milano 2026.
Progetto di TimeBrand (Time Adv Srl), agenzia di brand design strategico di Mirandola (Modena).
Questo è un caso di lancio di prodotto in fiera, uno dei servizi di brand design di TimeBrand. Tutti i progetti sono raccolti nella pagina Progetti.
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