Designer dell’unicità
Progettazione logo aziendale a Modena
Un segno che vi riconoscono a colpo d’occhio, e che regge negli anni.
Quando serve un marchio
Il marchio è la cosa che di voi si vede più spesso.
Un marchio nuovo serve quando l’azienda nasce, quando entra in un mercato che non la conosce, quando cambia quello che vende, o quando il segno che avete è stato disegnato per un’azienda che non siete più.
Il segnale non è estetico. Si vede quando il marchio va stretto: non tiene insieme la targa di uno stand e l’icona di un’applicazione, non sta in una riga sola accanto al nome di una linea di prodotto, si chiude quando lo stampano piccolo.
Il marchio è il pezzo più visto e più riprodotto di tutta la vostra comunicazione. Se non regge, se ne accorgono in mille punti diversi.
Che cosa progettiamo
Non un disegno solo: un sistema che regge ovunque.
Un marchio non è un’immagine sola. È un sistema: il segno principale, le varianti per gli spazi orizzontali e per quelli verticali, la versione a un colore, quella in negativo, la misura minima sotto la quale non scende, le distanze di rispetto, il rapporto con i nomi delle linee di prodotto.
Progettiamo anche quello che gli sta intorno e che decide se si vede: le famiglie tipografiche che lo accompagnano, la palette, il comportamento su fondo chiaro e su fondo scuro.
Che cosa ricevete
Tutto quello che serve perché chiunque lo applichi bene.
Il marchio in tutte le varianti d’uso, nei formati pronti per la stampa e per lo schermo, e il brand book con le regole di applicazione.
Come nasce un marchio
Cinque passaggi, sul progetto Local Made. Local Made è un cliente di Marco De Veglia: la strategia di posizionamento è sua, il marchio è nostro.
1. Bozze
Si parte a matita. Decine di direzioni sulla carta quadrettata, senza colore e senza software: conta la forma, non la resa. È il passaggio in cui si scarta di più.
2. Layout
Le direzioni che reggono diventano proposte finite e si mettono a confronto, tutte con lo stesso nome e la stessa misura, perché il paragone sia onesto.
3. Esecutivo
Il disegno scelto viene ricostruito sulla griglia, proporzione per proporzione. È il passaggio che decide se il marchio terrà in stampa, sullo schermo, ricamato e inciso.
4. Coordinamento
Il marchio esce dal foglio e si applica: carta intestata, biglietto, cartella, blocco. È qui che si vede se le varianti d’uso bastano davvero.
5. Brand book
Le regole vengono scritte: usi corretti, misure minime, distanze di rispetto, colori, tipografia. Serve a far applicare il marchio nello stesso modo da chi lo userà dopo di noi.
Come lavoriamo
Una strada sola sulla strategia. Più strade sul segno.
Ascoltiamo prima di proporre. Il marchio arriva dopo il posizionamento, mai prima: un segno nuovo su un’idea vaga di sé sposta il problema, non lo risolve.
Sulla direzione strategica proponiamo una strada sola, argomentata: è la parte in cui il nostro mestiere serve a scegliere, non a farvi scegliere. Sul segno è il contrario, e le proposte sono più d’una.
Nessun progetto si chiude finché non vi riconoscete nel marchio. Ogni passaggio parte da quello prima: si stringe il campo, non si ricomincia da zero.
Il gruppo di lavoro lo componiamo caso per caso sotto una direzione unica: illustratori, fotografi, prestampa, sviluppo. Voi avete un solo referente.
Dopo la consegna restiamo accanto all’azienda. Un marchio si consuma quando qualcuno lo allunga per farlo stare in uno spazio, lo ricolora per una promozione, lo rifà da capo perché il file originale non si trova. È lì che si perde la riconoscibilità, non nel progetto.
I progetti
I marchi progettati oppure ridisegnati dal 2004 a oggi sono raccolti nel logofolio.
Solutionet
Quando il marchio nasce insieme al nome e deve reggere una struttura di marchi.
Icom Informatica
Otto pagine di posizionamento prima del design, poi il sistema declinato su tutti i materiali.
Domande frequenti
Le cose che ci chiedono prima di cominciare.
Si può partire dal solo marchio?
Sì. Molti progetti cominciano da un incarico solo. Il marchio viene progettato dentro un sistema di regole, così quando arriva il materiale successivo non si riparte da capo.
Si può partire da un marchio che esiste già?
Sì. Il primo lavoro è separare quello che il mercato vi riconosce, e che va conservato, da quello che vi sta trattenendo. Non tutto quello che c’è va buttato.
Che cosa si riceve alla consegna?
I file esecutivi per la stampa e per lo schermo, in tutte le varianti d’uso, e il brand book con le regole di applicazione: usi corretti, misure minime, distanze di rispetto, colori e tipografia.
Quanto dura la progettazione di un marchio?
Non c’è una durata standard. Il tempo non lo decide il disegno: lo decide quanto è definito il posizionamento quando si parte. Se è chiaro si va spediti. Se non lo è, la prima parte del lavoro è metterlo a fuoco, ed è tempo che non si recupera saltandolo. I tempi si fissano nel preventivo, quando sappiamo da dove si comincia.
Il marchio si può registrare?
Sì, su richiesta. Un primo controllo lo facciamo noi, ed è compreso nel progetto: una ricerca sul web per vedere se il nome e il segno sono già in uso, in quale settore e con quanta visibilità. Serve a scartare in fretta quello che parte in salita, e non è una verifica legale. La ricerca di anteriorità nei registri dei marchi e il deposito sono materia legale: si fanno solo se l’azienda li chiede, con uno studio di avvocati specializzato in proprietà industriale, e si preventivano a parte.
Lavorate solo con aziende di Modena?
La sede è a Mirandola, in provincia di Modena, e molti clienti sono in Emilia-Romagna. TimeBrand lavora anche con multinazionali e gruppi industriali fuori dalla regione: il progetto si segue a distanza per la parte di lavoro e di persona quando serve decidere insieme.
Le prove
Nove nuovi clienti su dieci arrivano per passaparola. Otto su dieci proseguono dopo il primo progetto. Oltre sessanta aziende servite.
Dove siamo
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TimeBrand è un’agenzia boutique di brand design con sede a Mirandola, in provincia di Modena, fondata nel 2004 da Susanna Baraldi. Lavoriamo con aziende strutturate del biomedicale, della ceramica, della meccanica di precisione e del food & beverage, a Modena e in tutta l’Emilia-Romagna.
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