Designer dell’unicità
Immagine coordinata a Modena
Una sola azienda. Una sola voce. Su ogni punto di contatto.
Il problema, e non è estetico
Dieci materiali corretti non fanno un sistema riconoscibile.
Il sito lo fa uno. Il catalogo un altro. Lo stand un terzo. I social un quarto.
Ognuno fa bene il suo pezzo. Nessuno tiene l’insieme.
Dopo qualche anno avete dieci materiali corretti e nessun sistema riconoscibile. Il buyer che vi incontra in fiera, poi cerca il vostro sito, poi riceve il catalogo, li vede tutti insieme. Se non si somigliano, quello che gli resta non è un’impressione confusa. È nessuna impressione.
Senza riconoscibilità, l’unica variabile su cui vi confrontano è il prezzo.
Se ne accorge per primo chi gestisce i fornitori, cioè il responsabile della comunicazione: è la persona a cui arrivano i materiali che non si somigliano.
Che cosa progettiamo
Le regole che governano ogni punto di contatto.
L’immagine coordinata è il sistema di regole che governa ogni punto di contatto: marchio e varianti d’uso, palette, famiglie tipografiche, linguaggio fotografico, gerarchia dei testi, griglie e formati, comportamento del marchio nei rapporti dimensionali critici.
Molti progetti nascono subito dopo un rebranding aziendale o la progettazione di un marchio nuovo: il sistema è il modo in cui quel lavoro arriva su ogni materiale, invece di restare nel manuale.
Non un manuale da archiviare. Uno strumento operativo che i vostri fornitori applicano senza che dobbiate seguirli uno per uno.
Il sistema fissa la sintassi, non i contenuti: ogni materiale risponde alla sua funzione e resta riconoscibile. Coordinati, ma sempre creativi.
Come lavoriamo
Prima si misura lo scarto. Poi si progetta.
Il progetto parte dall’analisi dei materiali che avete già, non da una proposta creativa. Prima si misura lo scarto fra quello che siete e quello che comunicate. Poi si progetta.
Il gruppo di lavoro lo componiamo caso per caso sotto una direzione unica: fotografi, illustratori, prestampa, sviluppo. Voi avete un solo referente, e chi esegue risponde a una regola sola.
Dopo la consegna restiamo. Un sistema visivo si degrada nel momento in cui il primo fornitore nuovo lo interpreta a modo suo. Il valore non è nella consegna: è nella tenuta al secondo e al terzo anno. Questo lavoro ha un nome: coordinamento creativo.
Tre progetti
Tutti i progetti sono raccolti nella pagina Progetti.
Corob
Un sistema unico per sottomarchi di prodotto, stand in quattro continenti, sito e video di lancio.
Promotec
Più marchi, una sola regola: linee guida che tengono insieme quattro linee di prodotto.
Babini Giorgio
Due cataloghi con destinatari diversi costruiti sulla stessa griglia: cambia il codice colore, la struttura tiene.
Domande frequenti
Da dove si comincia, se i materiali li hanno fatti fornitori diversi?
Dall’analisi di quello che avete già, non da una proposta creativa. Prima si misura lo scarto fra quello che siete e quello che comunicate, poi si progetta.
I fornitori con cui lavoriamo possono continuare a lavorare?
Sì, ed è esattamente lo scopo del sistema: sono regole che i vostri fornitori applicano senza che dobbiate seguirli uno per uno.
Serve rifare tutto insieme?
No. Si può partire da un materiale solo: un catalogo, uno stand, una linea di packaging. Le scelte che facciamo insieme diventano regole, e quelle regole governano quello che viene progettato dopo.
Che cosa distingue l’immagine coordinata da un manuale di brand?
Il manuale descrive, il sistema genera. Quello che consegniamo è uno strumento operativo: marchio e varianti d’uso, palette, famiglie tipografiche, linguaggio fotografico, gerarchia dei testi, griglie e formati.
Quanto dura un progetto di immagine coordinata?
Dipende da quanto è articolata la vostra comunicazione, non dalla dimensione dell’azienda. Non si tratta di disegnare un marchio: prima si capisce che cosa deve rappresentare, poi si definisce un sistema coerente, poi si verifica come funziona sugli strumenti che usate davvero. Per questo parliamo di un percorso e non di un numero fisso di settimane. La domanda utile non è quanto tempo ci vuole: è quanto deve essere approfondito perché il risultato duri.
Da cosa dipende il costo?
Dall’ampiezza del progetto. Una cosa è definire l’identità e le regole fondamentali, un’altra è ripensare anche packaging, cataloghi, sito, presentazioni, materiali commerciali, fiere, sedi e mezzi. Incidono quanti interlocutori sono coinvolti, quante applicazioni vanno progettate, quanto approfondimento strategico serve. Non cresce perché il marchio è più complicato: cresce il sistema da progettare intorno al marchio.
Le prove
Nove nuovi clienti su dieci arrivano per passaparola. Otto su dieci proseguono dopo il primo progetto. Oltre sessanta aziende servite.
Dove siamo
Time Adv SrlVia Petrarca 3, int. 4 – 41037 Mirandola (Modena)
Tel. +39 0535 23898 – info@timebrand.it
TimeBrand è un’agenzia boutique di brand design con sede a Mirandola, in provincia di Modena, fondata nel 2004 da Susanna Baraldi. Lavoriamo con aziende strutturate del biomedicale, della ceramica, della meccanica di precisione e del food & beverage, a Modena e in tutta l’Emilia-Romagna.
TimeBrand powered by Time Adv Srl – Via Petrarca, 3 int. 4 – 41037 Mirandola (Mo) – Tel. +39 0535 23898 – info@timebrand.it
Partita iva, Codice fiscale e Registro Imprese Modena 02893210365
Repertorio Economico Amministrativo – REA 340377 – Capitale Sociale euro 20.000,00 i.v.- timeadv@lamiapec.it
PER SEGUIRCI
© 2026 TIME ADV S.R.L. TUTTI I DIRITTI RISERVATI | PRIVACY POLICY | COOKIE POLICY